A héten jelentette be a Google azokat az alapvetőbb változásokat, melyek a keresőalgoritmust érintik. A Hummingbird (Kolibri) kódnév alatt futó frissítéscsomaglegfontosabb eleme, hogy a kereső egyre inkább a Knowledge Graph szerint fogja értékelni egy adott keresési találatokat. Még egyszerűbben fogalmazva: az egyedi keresőkifejezések helyett a teljes keresési információbázist figyelembe véve próbálja meg a Google keresője kitalálni, hogy mely találatok a leginformatívabbak a felhasználó számára. Különös tekintettel arra, hogy a keresés egyre inkább kérdezz-felelek alapú formában történik. Lásd még ó: hangalapú keresési megoldások terjedése (Siri, Google Voice Search, Google Glass, smartwatchok, stb).

Ilyenformán persze az egyes kulcsszavakra optimalizálás is veszít jelentőségéből. Ide kapcsolódik a másik fontos hír, hogy a Google mostmár tényleg meg fogja tartani magának a kulcsszavakat. Vagyis hamarosan semmilyen értelmes keyword adatsor nem fog rendelkezésre állni Analytics oldalon.

Kik nyernek a Hummingbirddel és kik nem? Nehéz kérdés. A Google azt állítja, hogy az alapfilozófia nem változott: továbbra is az eredeti, jó minőségű tartalom, valamint a minőségi külső linkek számítanak. Akiket a Panda vagy a Penguin frissítések anno nem érintettek negatívan, azoknak jó eséllyel a Kolibri sem fog keresztbe tenni. Pontosabban: a Google állítása szerint az előző hónapokban már futott a Hummingbird frissítés, úgyhogy ha nem tapasztaltunk negatív tendenciákat az elmúlt hónapban a szájtjaink organikus forgalmában, akkor fölösleges izgulni. Legalábbis most.

Visszatérve a kulcsszavak elrejtésére, vagyis GA oldalon a „not provided” végső győzelmére…

A jövőben két hely marad számunkra, ahol kulcsszavakkal kapcsolatos infókhoz juthatunk. Az egyik a Webmaster Tools, a másik az AdWords. Akik a jövőben szeretnének értelmes adatokkal rendelkezni arról, hogy milyen kulcsszavakra működik jól a tartalmuk, kénytelenek lesznek rendszeres felhasználói lenni az AdWords-nek. Vagyis fizetni ezért az információért.

A Webmaster Tools-ból elérhető kulcsszólista szenvedésesen gyúrható csak vissza az Analytics adataink közé. És hosszabb távon amúgy is érdemesebb alkalmazkodni a Google stratégiájához, és a SEO-stratégiánkban hátrébb sorolni a kulcsszavak elemzését.

A legjobb, amit tehetünk, hogy a kulcsszavakról áttesszük a hangsúlyt a tartalomra. Nagyobb hangsúlyt fektetünk arra, hogy elemezzük, mely oldalaink teljesítenek (vagy: kellene, hogy teljesítsenek) jól organikusan. És ezek az oldalak, oldaltípusok amúgy hogyan teljesítik céljainkat: hogyan konvertálnak, milyen megtérülést hoznak.

A jövő mindenképpen a jól felépített, jól megírt tartalom és a koncepciózusan, következetesen gyakorolt UX. Azt kell megértenünk, hogy mely oldalainknál fontos egyáltalán az organikus forgalom. És az a kontent, amit organikus forgalomra kínálunk fel, milyen értelmezési tartományban hasznos az információkereső netezőnek.

Meghalt-e a SEO? Abban az értelemben, ahogy néhány éve használtuk ezt a kifejezést: igen. Egy összetettebb feladat részévé vált, amiben a siteanalitika, tartalomoptimalizálás, UX is feloldódott. Forgalomstratégia? Konverzióstratégia? Mindegy hogy hívjuk.

forrás: webisztán